博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略建議
結(jié)合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略，下邊提到了以下幾個方面更好開展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略建議，主要是涉及嚴格落實“退場機制”和加強版權(quán)意識。
（一）嚴格落實“退場機制”
充分考慮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性，文中建議學習臺北故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗。臺北故宮博物館每個月會發(fā)布涵蓋所有文創(chuàng)產(chǎn)品的約300種新品，且采用嚴格的“退場機制”，即市場反映冷談的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將發(fā)布售賣，并采用清理或折扣處理的方法，從而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)獲得了比較好保障，給予的價位減讓也為購買者給予了一定物美價廉。結(jié)合臺北故宮博物館經(jīng)驗，文中建議在我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷同樣的嚴格落實“退場機制”，從而確保博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體產(chǎn)品質(zhì)量，就可以為網(wǎng)絡(luò)營銷的開展打下堅實基礎(chǔ)。
（二）加強版權(quán)意識
版權(quán)意識不強屬于在我國博物館存在的常見問題，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品非常容易因為被剽竊侵權(quán)行為，或本身設(shè)計侵犯其它產(chǎn)品版權(quán)。同樣的以“故宮淘寶”為例子，其售賣的許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以在互聯(lián)網(wǎng)上尋找到基本上一樣的假冒，如假冒故宮膠帶，這明顯對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了比較負面影響，而近些年“故宮淘寶”出現(xiàn)的頻繁“侵權(quán)行為事件”同樣的與版權(quán)意識不強存在直接聯(lián)系，“故宮淘寶”品牌的信譽非常容易因為受到比較負面影響。因為文中建議“故宮淘寶”為本身產(chǎn)品打上比較獨特且具有較高藝術(shù)氣息的LOGO標志，并著重防止侵權(quán)行為問題的出現(xiàn)，如在商品簡介頁進行具體的版權(quán)說明。除此之外，各博物館還應(yīng)成立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)管理的預(yù)警、申請、實施、許可，版權(quán)問題對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的負面影響便可以降到最低。
綜上所述，上面就是關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略建議，主要是從嚴格落實“退場機制”和加強版權(quán)意識。想要了解更多相關(guān)知識可以咨詢元景工藝。
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